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                      • 本期封面
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                        编辑
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                        010-59568890
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                        印刷单位
                        京平诚乾印刷有限公司
                        印刷日期
                        2019年12月20日
                        印数
                        10300册
                        本刊文章版权受法律?;?,如欲转载,请与《新中化》编辑部联系

                      流量启蒙

                      文/

                      佟婷婷 中化南通

                      为什么papi酱的短视频广告可拍卖2200万?为什么做轮胎的米其林,成为了全世界吃货风向标?为什么岳云鹏作为相声演员,却因贱萌而饱受欢迎?

                      带着十足的好奇心步入吴声的《超级IP:互联网新物种方法论》,初看多少有些许懵懂,系统研读之后,又有醍醐灌顶的顿悟。

                      移动互联构建了这个加速度时代,信息过剩导致注意力分散,从而造就个性化的IP(Intellectual Property知识产权)表达,并使IP本身形成新的符号和话语体系。IP已经从影视、游戏、动漫的泛娱乐表达,进阶为新商业模式的组成要素,甚至成为不同行业基于互联网的连接纽带。在IP的连接作用下,流量、用户、产品整合为一体,形成了极具吸引力的商业变现逻辑。

                      作者吴声在此书中以IP为起点,系统描述产品、品牌、渠道、用户等商业元素与IP连接后形成的场景化解决方案,同时IP价值不断沉淀,并形成新的商业反哺。作者深刻洞察个体化崛起,阐述互联网全新连接符号和商业逻辑的迭代方向,成为企业、品牌、社群、个人的IP化生存的效率引领。

                      什么是超级IP?不同人有不同的解读,可以是人格化的内容形象,可以是自媒体大号,也可以是从美拍、微博、微信、抖音崛起的各路网红……在书中,超级IP是指有内容力和自流量的魅力人格??梢运?,超级IP唤醒了对特定群体的尊重,它可以做到共建人格、众筹态度。在作者看来,超级IP有如下关键词:内容、原创、人格、流量、商业化。具体表现为,内容能主动发酵,内容原创但可衍生和再创作,有足够差异化的人格、可期待的订阅机制、变现能力的流量、崛起于特定平台而超越单一平台等。

                      “I P化生存是企业的战略顶层设计,要么超级IP化,要么死。”作者如此直白地表述IP化生存的重要性,甚至将之称为“企业生存的唯一方式”,企业必须有完整的内容体系去承接和梳理自身的IP架构。这对于企业文化传播和文化品牌输出具有很大的启发。

                      运用超级IP思维重新定义产品、渠道、设计、品牌、流量、用户等,将是一场脑洞大开的赛道较量,而让创意创新成为正确的打开姿势、构建企业与大众的超级IP连接和IP生态则需要每一个员工的共同努力。

                      《超级IP:互联网新物种方法论》就拥有“能成为IP”的独特魅力,它更注重理论层面的指导,但依然是一本年轻人能看懂的商业教科书。深入体察年轻人的消费精神和生活方式,才有机会看懂未来,才能让流量流动起来,让文化品牌自己“行走”起来。

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